Все функциональные стратегии в организации социокультурной сферы взаимосвязаны, но их разработка начинается именно с маркетинговой: она определяет характер и затрачиваемые ресурсы всех остальных стратегий. В научной литературе маркетинговая стратегия исследована довольно глубоко, однако практика показывает, что коммерческие организации социокультурной сферы гораздо лучше преуспели в реализации данной стратегии по сравнению с некоммерческими. Данная статья раскрывает сущность маркетинга и маркетинговой стратегии в организациях социально-культурной сферы, дифференцирует специфику маркетинга коммерческих организаций и учреждений культуры, раскрывает ориентиры современной маркетинговой стратегии организации в социокультурной сфере.