В статье проанализировано влияние информационных пузырей, формируемых алгоритмами, на трансформацию социокультурной идентичности в условиях глобализации. Рассмотрены механизмы персонализации, когнитивные искажения и изменение культурного потребления. Автор статьи приходит к выводу о смещении идентичности от традиционных форм к групповым и необходимости развития критического мышления.