В статье было сформировано общее понятие о современной рекламной анимации, этапах ее создания, а также кратко описаны основные виды 2D, 3D и Motion design анимации. Определены системы подхода к анимации в целом, а также включая современную анимацию. Установлены понятия предпродакшна, продакшна и постпродакшна. Рассмотрены преимущества и недостатки различных видов анимационных роликов, а также технологии их создания.