Данная статья посвящена обоснованию необходимости рассмотрения психологических факторов при изучении конъюнктуры рынка и выстраивании прогнозов на среднесрочную и иную перспективу. В статье рассмотрены несколько психологических моделей поведения субъектов финансового рынка, подтверждающих важность психологического фактора в экономике.