Статья посвящена теоретическому осмыслению развития медиакультуры как феномена социально-культурной деятельности. В настоящее время значение медиа растет с каждым днем и менеджеру необходимо выстраивать коммуникационные взаимоотношения с окружающим миром для удовлетворения социальных, психологических, художественных и интеллектуальных потребностей с целью активизации менеджмента социально-культурной деятельности, а также перспективного развития всех направлений медиакультуры.