В данной статье рассмотрена роль, отводимая потребителями торговым маркам. Также проанализировано маркетинговое исследование, проведенноес целью выявления потребительских предпочтений в сфере аграрного туризма. Выделены основные объекты аграрного туризма в Краснодарском крае.