Мотивация абитуриентов, поступающих в вузы культуры, оказывает значительное влияние на профессиональное становление будущих работников культуры. Ее изучению, выявлению основных позиций посвящено проведенное в Краснодарском государственном институте культуры и описанное в статье социологическое исследование.